Theo các tin đồn, Xperia 1 VIII nhiều khả năng sẽ tiếp tục được định vị ở phân khúc siêu cao cấp với mức giá thậm chí còn đắt hơn cả thế hệ tiền nhiệm.
Đây vốn là chiến lược quen thuộc của Sony trong nhiều năm qua: tập trung vào trải nghiệm độc đáo, cấu hình mạnh và các tính năng “đậm chất dân chơi công nghệ”, thay vì cạnh tranh trực diện về giá với các đối thủ Android phổ thông.
Tuy nhiên, vấn đề là thị trường smartphone hiện tại đã khác rất nhiều so với giai đoạn hoàng kim của Sony.
Người dùng ngày càng nhạy cảm với giá bán, đặc biệt khi các hãng Trung Quốc liên tục tung ra thiết bị cấu hình mạnh với giá dễ tiếp cận hơn.
Ngay cả các thương hiệu lớn như Samsung hay Apple cũng đang phải tối ưu giá trị sản phẩm để duy trì sức hút.
Giá bán đang khiến Xperia mất cơ hội cạnh tranh
Một khảo sát của PhoneArena cho thấy gần 75% độc giả tin rằng điều duy nhất có thể giúp Sony bán được nhiều điện thoại hơn chính là giảm giá bán.
Con số này phản ánh khá rõ thực tế: người dùng vẫn thích Xperia, nhưng không sẵn sàng bỏ ra số tiền quá lớn để sở hữu một chiếc điện thoại vốn chỉ chiếm thị phần rất nhỏ trên thị trường.
Tin đồn hiện tại cho biết Xperia 1 VIII tại châu Âu có thể đắt hơn khoảng 300 euro so với Samsung Galaxy S26 Ultra và iPhone 17 Pro Max.
Đây là khoảng chênh lệch cực kỳ đáng kể, đặc biệt khi Samsung và Apple đều sở hữu hệ sinh thái mạnh, độ nhận diện thương hiệu cao cùng mạng lưới hậu mãi rộng khắp toàn cầu.
Trong mắt người dùng phổ thông, việc chi nhiều tiền hơn để mua Xperia là quyết định khó thuyết phục, dù sản phẩm có thể sở hữu những ưu điểm riêng như màn hình chất lượng cao, âm thanh tốt hay camera mang phong cách máy ảnh chuyên nghiệp.
Sony mắc kẹt giữa “cá tính” và thực tế thị trường
Khảo sát nói trên cũng cho thấy gần 12% người tham gia tin rằng Sony gần như không thể thay đổi vị thế hiện tại.
Với nhiều người, điện thoại Xperia giờ đây giống một “di sản công nghệ” hơn là lựa chọn cạnh tranh thực sự trong thị trường smartphone hiện đại.
Nhận định này không quá bất ngờ nếu nhìn vào hành trình của Sony trong nhiều năm qua. Trong khi các hãng khác liên tục đổi mới thiết kế, chạy đua AI, camera và tối ưu giá thành, Sony vẫn kiên định với triết lý rất riêng: thiết kế vuông vức đặc trưng, tỷ lệ màn hình điện ảnh 21:9 và tập trung vào nhóm người dùng đam mê nhiếp ảnh hoặc giải trí đa phương tiện.
Vấn đề nằm ở chỗ những giá trị đó không đủ để tạo nên thành công đại chúng. Người dùng phổ thông ngày nay quan tâm nhiều hơn đến sự cân bằng giữa hiệu năng, camera, pin và mức giá. Một chiếc điện thoại “độc lạ” là chưa đủ nếu giá bán vượt quá kỳ vọng.
Dẫu vậy, vẫn còn những tín hiệu tích cực cho Sony. Khoảng 7% người tham gia khảo sát cho rằng phần cứng tốt hơn có thể giúp hãng cải thiện doanh số, trong khi 6% tin rằng một cuộc cách mạng thiết kế sẽ tạo nên khác biệt.
Xperia vẫn có những giá trị thị trường đang dần đánh mất
Dù gặp khó khăn, dòng Xperia vẫn sở hữu nhiều điểm khiến giới công nghệ yêu thích. Sony là một trong số ít hãng còn giữ lại giắc cắm tai nghe 3.5mm trên flagship, trang bị loa stereo mặt trước và khay SIM có thể tháo nhanh mà không cần dụng cụ.
Thư mời tham dự sự kiện của Sony. Ảnh: Sony