Một chuyển dịch đáng chú ý là sự vươn lên của dòng suit may sẵn (ready-to-wear). Nếu trước đây đặt may gần như là lựa chọn mặc định cho giới doanh nhân và chính khách, thì nay nhu cầu mua ngay khiến vest may sẵn chiếm ưu thế.
Báo cáo của Grand View Research cho biết phân khúc này hiện chiếm hơn 55% thị phần toàn cầu và tiếp tục tăng. Tại Mỹ, dữ liệu từ NPD Group cho thấy gần 70% nam giới trong độ tuổi 25-40 ưu tiên suit may sẵn cho cả công việc lẫn sự kiện. Lợi thế về tốc độ, sự đa dạng phom dáng và mức giá cạnh tranh giúp sản phẩm này chinh phục nhóm khách hàng trẻ coi trọng trải nghiệm tiện lợi.
Xu hướng mặc suit cũng mở rộng khỏi khuôn khổ công sở. Các tuần lễ thời trang ở Paris, Milan, Seoul liên tục trình làng những bộ sưu tập vest phối sneaker, áo phông hay quần jeans, đưa suit vào đời sống thường nhật.
Giới trẻ Hàn Quốc, Nhật Bản biến suit thành trang phục đường phố, trong khi tại châu Âu và Mỹ, vest may sẵn ngày càng phổ biến trong tiệc cưới, lễ hội âm nhạc hay các sự kiện điện ảnh. Bên cạnh đó, sự trỗi dậy của thời trang bền vững đã thúc đẩy các thương hiệu phát triển những dòng suit từ chất liệu tái chế hoặc sợi hữu cơ, tạo thêm sức hút cho suit.
Đưa thương hiệu "made in Vietnam" ra thế giới
Trong khi các tên tuổi châu Âu như Hugo Boss, Zegna, Armani thống lĩnh phân khúc cao cấp, cuộc chơi không chỉ còn của các thương hiệu lâu đời. Thập kỷ qua, nhiều nhãn hàng trẻ từ Hàn Quốc, Thái Lan và Việt Nam vươn lên mạnh mẽ nhờ lợi thế sản xuất, thiết kế hiện đại và chiến lược truyền thông số.
Các thương hiệu này khai thác triệt để Instagram, TikTok, mở bán trực tiếp qua nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới, đưa sản phẩm đến hàng chục quốc gia mà không cần mạng lưới cửa hàng truyền thống.
Một trong những trường hợp tiêu biểu đến từ Việt Nam là Harold. Khởi đầu như một thương hiệu nội địa, Harold mở rộng thị trường nhờ định hướng tập trung hoàn toàn vào suit may sẵn, chuẩn phom quốc tế. Sản phẩm của Harold được thiết kế tối giản, chọn chất liệu kỹ lưỡng, đảm bảo khách hàng có thể mặc đẹp ngay khi nhận hàng mà không cần chỉnh sửa.
Thương hiệu Việt đang ngày càng được nghệ sĩ quốc tế ưa chuộng.