Theo Kuo, Apple đã chuẩn bị sẵn kế hoạch ứng phó với chi phí linh kiện tăng cao, ngay cả khi điều đó có thể làm giảm biên lợi nhuận gộp trong ngắn hạn.
Thay vì chuyển gánh nặng sang người tiêu dùng bằng cách tăng giá, Apple có thể chấp nhận “nuốt” phần chi phí tăng thêm này.
Mục tiêu của chiến lược là giữ giá khởi điểm ổn định để hỗ trợ hoạt động marketing, đồng thời gia tăng thị phần trong bối cảnh nhiều đối thủ buộc phải tăng giá.
Kuo cho rằng Apple sẵn sàng kiếm ít lợi nhuận hơn trên mỗi chiếc iPhone, vì hãng có thể bù đắp bằng doanh thu từ mảng Dịch vụ.
Thực tế, mảng Services hiện là trụ cột lớn thứ hai của Apple, chỉ sau iPhone. Trong quý tài chính đầu tiên của năm 2026, doanh thu từ dịch vụ đã tăng 13,93% so với cùng kỳ năm trước, đạt 30,01 tỷ USD.
Con số này cho thấy Apple ngày càng phụ thuộc vào hệ sinh thái phần mềm và dịch vụ, từ App Store, Apple Music, iCloud đến Apple TV+, để tạo ra nguồn thu ổn định và biên lợi nhuận cao.
Việc giữ giá phần cứng ở mức hấp dẫn hơn có thể giúp hãng mở rộng tập khách hàng, qua đó thúc đẩy tăng trưởng dài hạn cho mảng dịch vụ.
Giá smartphone toàn cầu có thể tăng mạnh
Theo dự báo của công ty nghiên cứu IDC, giá smartphone toàn cầu có thể tăng từ 6% đến 8% trong năm nay do chi phí bộ nhớ leo thang dưới tác động của nhu cầu AI. Điều này khiến khả năng tăng giá trên diện rộng trong ngành trở nên rõ ràng hơn.
Đáng chú ý, đồng CEO Samsung – ông TM Roh gần đây đã ám chỉ rằng giá các sản phẩm của hãng có thể tăng trong thời gian tới.
Nếu Samsung thực sự điều chỉnh giá dòng Galaxy cao cấp, Apple sẽ có thêm động lực để giữ nguyên giá iPhone, qua đó tạo lợi thế cạnh tranh trực tiếp.
Thông tin về giá Galaxy S26 có thể sớm được xác nhận trong sự kiện ra mắt sản phẩm mới của Samsung vào ngày 25/2 tới.
Trong bối cảnh toàn ngành đối mặt áp lực tăng giá, việc Apple giữ nguyên giá iPhone 18 Pro, nếu trở thành hiện thực, sẽ là một động thái chiến lược mang tính “đi ngược dòng”.
Quyết định này không chỉ phản ánh sức mạnh đàm phán chuỗi cung ứng mà còn cho thấy niềm tin của Apple vào mô hình kinh doanh dựa trên hệ sinh thái dịch vụ.
Với người tiêu dùng đang cân nhắc nâng cấp lên iPhone 18 Pro, đây có thể là một tin vui đáng chờ đợi. Tuy nhiên, từ nay đến thời điểm ra mắt chính thức, thị trường linh kiện và nhu cầu AI toàn cầu vẫn có thể biến động mạnh.
Liệu Apple có giữ vững được cam kết giá hay không sẽ phụ thuộc vào khả năng kiểm soát chi phí trong một môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt.