Sự việc trở thành chủ đề nóng trên MXH Trung Quốc với hơn 100 triệu lượt truy cập. Trong đó, nhiều khán giả bình luận gay gắt, yêu cầu cấm sóng Jun Ji Hyun, xóa bỏ hình ảnh của cô tại trên mọi phương tiện tại Trung Quốc.
Theo 163, danh tiếng của Jun Ji Hyun tại thị trường Hoa ngữ đang bị tụt dốc nghiêm trọng. Trước đó, trong bộ phim Tempest lời thoại "Tại sao Trung Quốc lại thích chiến tranh?" đã khiến hàng triệu khán giả nổi giận, họ cho rằng đây là hành vi bôi nhọ và bóp méo hình ảnh đất nước.
Tranh cãi leo thang khi bộ phim sử dụng cảnh quay ở Hong Kong (Trung Quốc), với biển hiệu chữ Hán phồn thể nhưng lại gắn mác là thành phố Đại Liên (Liêu Ninh). Khung cảnh tối tăm, cũ kỹ khiến nhiều người tin rằng ê-kíp cố tình bôi xấu diện mạo thành phố Trung Quốc.
Trước làn sóng phản ứng dữ dội, nhiều người tràn vào trang mạng xã hội của các thương hiệu mà Jun Ji Hyun làm đại diện để chỉ trích. Điểm số của Tempest trên Douban rơi thẳng từ 7,1 xuống 4,2, với hơn 70% đánh giá một sao. Hệ quả là một loạt nhãn hàng chịu sức ép mạnh, hãng Lamer xóa toàn bộ bài đăng liên quan đến nữ diễn viên trên Weibo, Piaget cũng gỡ hình ảnh quảng bá khỏi cửa hàng trực tuyến.
Bộ phim Tempest khiến danh tiếng của Jun Ji Hyun bị hủy hoại tại thị trường Trung Quốc.